Coca-Cola Digitale Verkaufsregale, Moskau
Neudefinition von POS-Informationsvermittlung
Mit dem erklärten Ziel, seine Produktlinie an Getränken in Supermarktregalen,
hervortreten zu lassen, verwendete Coca-Cola HBC Russia die innovative Digital Signage Technologie von SpinetiX. So definierte sie auch die In-Store Informationsvermittlung für seine Verkaufsflächen in der Einzelhandelskette eines bedeutenden Supermarktes neu. Die Resultate sind mehr als vielversprechend.
Herausforderungen
Der Kunde suchte nach einem hochmodernen, benutzerfreundlichen System, das seinen Produkten half, sich von der Masse anderer Produkte am POS abzuheben..
Insbesondere musste das Projekt:
- die NARTD (nicht alkoholische, direkt zum Konsum verfügbare) Regalverkäufe im Shop verbessern
- die Fähigkeit aufweisen, unkompliziert Werbebotschaften zu planen, vorzuprüfen und dann einzuspielen
- dabei dateninduzierte, sich selbsterneuernde, aus der Ferne gesteuerte Inhalte einbeziehen was Präsenzen vor Ort überflüssig macht.
- die Verwendung eines verlässlichen, fehlerfreien Systems rund um die Uhr für sieben Tage in der Woche in einem öffentlichen Raum ermöglichen.
Lösung
Intelligentes Management der Konsumentenaufmerksamkeit
Insgesamt wurden neun HMP350 installiert, um abgestimmte Inhalte über zwei Arten von Displays darzustellen, eine LCD-Videowand oberhalb der Regale und langgezogene LED-Schirme als Digitale Shelftalkers.
Dank der Digital Signage Software Elementi,waren Experten vom zertifizierten Händler MediaStroyImidz in der Lage, die dynamischen Inhalte über alle Bildschirme hinweg neu zu erstellen und zu synchronisieren.
Treffen Sie den Technologiepartner!
Coca-Cola HBC wählte die direkte Zusammenarbeit mit dem Technologiepartner, dem SpinetiX zertifizierten Silver Dealer MediaStroylmidz, um Projektkosten zu optimieren und die Entwicklung des Projektes zu beschleunigen. Dank dieser engen Zusammenarbeit und der Expertise des zertifizierten SpinetiX Technologiepartners, gab es keine Kompromisse, was die strengen Anforderungen der Marke betraf.
Resultate
Abschlusswahrscheinlichkeit eines Verkaufs um bis zu 67% erhöht
Coca-Cola HBC Russia bezog Experten von “The Brain Lab”, einem Spezialisten im Bereich der Neuromarketingforschung ein, um die Effektivität des Pilotprojektes durch die Praxis zu bestätigen. Tester verwendeten spezielle, augentrackende Brillen, um so ihre Aufmerksamkeit und ihr Interesse im Bereich der Regale festzuhalten.
Es konnte bestätigt werden, dass die Strukturierung visueller Informationen das Aufmerksamkeitsniveau und die Abschlusswahrscheinlichkeit für einen Kauf über verschiedene Segmente hinweg beim Zielpublikum zwischen 35% und bis zu 67% erhöht.
Eine zukunftsorientierte Lösung
Seit der Veröffentlichung dieser Fallstudie hat Coca-Cola HBC Russia eine zweite Installation mit der SpinetiX-Lösung in einer anderen Supermarktkette abgeschlossen.
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